1. Pola persaingan platform siaran langsung penjualan mainan Tiongkok: siaran langsung online sangat populer, dan Tiktok telah menjadi juara penjualan mainan di platform siaran langsung. Sejak tahun 2020, siaran langsung menjadi salah satu saluran penting untuk penjualan komoditas, termasuk penjualan mainan.Menurut data buku putih tahun 2021 tentang perkembangan industri mainan dan produk bayi Tiongkok, Tiktok telah menguasai 32,9% pangsa pasar platform siaran langsung untuk penjualan mainan, menduduki peringkat pertama untuk sementara.Jd.com dan Taobao masing-masing berada di peringkat kedua dan ketiga.
2. Proporsi jenis penjualan mainan di Tiongkok: mainan balok penyusun adalah yang paling laris, terhitung lebih dari 16%.Menurut data penelitian buku putih tahun 2021 tentang perkembangan industri mainan dan produk bayi dan anak-anak di Tiongkok, di Pada tahun 2020, mainan balok penyusun adalah yang paling populer, menyumbang 16,2%, diikuti oleh mainan kain mewah, menyumbang 14,9%, dan boneka boneka dan boneka mini, menyumbang 12,6%.
3. Pada semester pertama tahun 2021, tingkat pertumbuhan penjualan produk mainan kecil menjadi yang pertama. Saat ini, mainan tidak lagi eksklusif untuk anak-anak.Dengan maraknya permainan trendi di Tiongkok, semakin banyak orang dewasa yang mulai menjadi konsumen utama permainan trendi.Sebagai salah satu jenis fashion, blind box sangat digandrungi oleh anak muda.Pada paruh pertama tahun 2021, penjualan blind box di antara mainan utama di platform tmall meningkat paling cepat, mencapai 62,5%.
4. Distribusi harga jual mainan di department store Tiongkok: Mainan di bawah 300 yuan mendominasi.Dari harga mainan, mainan antara 200-299 yuan di saluran department store adalah kategori paling populer di kalangan konsumen, terhitung lebih dari 22%.Yang kedua adalah mainan di bawah 100 yuan dan antara 100-199 yuan.Kesenjangan penjualan antara kedua kategori ini tidak besar.
Singkatnya, siaran langsung telah menjadi saluran penting untuk penjualan mainan, dengan platform Tiktok yang memimpin saat ini.Pada tahun 2020, penjualan produk building block menyumbang proporsi tertinggi, di antaranya LEGO menjadi merek terpopuler dan tetap memiliki daya saing tinggi dibandingkan kompetitor.Dari perspektif harga produk, konsumen lebih rasional dalam mengonsumsi produk mainan, dengan mayoritas produk di bawah 300 yuan.Pada paruh pertama tahun 2021, mainan blind box menjadi kategori mainan dengan pertumbuhan tercepat di tmall, dan pengembangan produk blind box terus berlanjut.Dengan partisipasi perusahaan non-mainan seperti KFC dan KFC, diharapkan pola persaingan mainan blind box akan terus berubah.
Waktu posting: 26 Juli-2022