1. Pola Persaingan Platform Siaran Langsung Penjualan Mainan Tiongkok: Siaran langsung online sangat populer, dan Tiktok telah menjadi juara penjualan mainan di platform siaran langsung. Sejak 2020, siaran langsung telah menjadi salah satu saluran penting untuk penjualan komoditas, termasuk penjualan mainan. Menurut data buku putih 2021 tentang pengembangan industri mainan dan produk bayi China, Tiktok telah menduduki 32,9% pangsa pasar dalam platform siaran langsung untuk penjualan mainan, peringkat pertama untuk sementara waktu. JD.com dan Taobao masing -masing peringkat kedua dan ketiga.
2. Proporsi Jenis Penjualan Mainan di Cina: Mainan Blok Bangunan adalah yang terlaris, menyumbang lebih dari 16%. Menurut data penelitian dari Buku Putih 2021 tentang pengembangan mainan China dan industri produk bayi dan anak-anak, di dalam 2020, mainan blok bangunan adalah yang paling populer, menyumbang 16,2%, diikuti oleh mainan kain mewah, menyumbang 14,9%, dan boneka boneka dan boneka mini, menyumbang 12,6%.
3. Pada paruh pertama tahun 2021, tingkat pertumbuhan penjualan produk mainan tmall adalah yang pertama. Dua tahun, mainan tidak lagi eksklusif untuk anak -anak. Dengan munculnya permainan trendi di Cina, semakin banyak orang dewasa mulai menjadi konsumen utama permainan trendi. Sebagai semacam mode, kotak buta sangat dicintai oleh kaum muda. Pada paruh pertama tahun 2021, penjualan kotak buta di antara mainan utama pada platform Tmall meningkatkan tercepat, mencapai 62,5%.
4. Distribusi harga penjualan mainan di department store China: Toys di bawah 300 yuan mendominasi. Dari harga mainan, mainan antara 200-299 yuan di saluran department store adalah kategori paling populer bagi konsumen, akuntansi lebih dari 22%. Yang kedua adalah mainan di bawah 100 yuan dan antara 100-199 yuan. Kesenjangan penjualan antara kedua kategori ini tidak besar.
Singkatnya, siaran langsung telah menjadi saluran penting untuk penjualan mainan, dengan platform Tiktok memimpin untuk saat ini. Pada tahun 2020, penjualan produk blok bangunan menyumbang proporsi tertinggi, di antaranya LEGO menjadi merek paling populer dan mempertahankan daya saing yang tinggi dibandingkan dengan pesaing. Dari perspektif harga produk, konsumen lebih rasional dalam konsumsi produk mainan mereka, dengan produk di bawah 300-yuan yang terhitung mayoritas. Pada paruh pertama tahun 2021, mainan kotak buta menjadi kategori mainan TMALL yang tumbuh paling cepat, dan pengembangan produk-produk kotak buta berlanjut. Dengan partisipasi perusahaan non-mainan seperti KFC dan, diharapkan bahwa pola kompetisi mainan kotak buta akan terus berubah.
Waktu posting: Jul-26-2022