1. Pola persaingan platform siaran langsung penjualan mainan Tiongkok: siaran langsung daring populer, dan Tiktok telah menjadi juara penjualan mainan di platform siaran langsung. Sejak 2020, siaran langsung telah menjadi salah satu saluran penting untuk penjualan komoditas, termasuk penjualan mainan. Menurut data buku putih 2021 tentang perkembangan industri mainan dan produk bayi Tiongkok, Tiktok telah menguasai 32,9% pangsa pasar di platform siaran langsung untuk penjualan mainan, menduduki peringkat pertama untuk sementara. Jd.com dan Taobao masing-masing berada di peringkat kedua dan ketiga.
2. Proporsi jenis penjualan mainan di Tiongkok: mainan balok bangunan merupakan yang paling laris, mencapai lebih dari 16%. Menurut data penelitian buku putih tahun 2021 tentang perkembangan industri mainan dan produk bayi serta anak-anak Tiongkok, pada tahun 2020, mainan balok bangunan merupakan yang paling populer, mencapai 16,2%, diikuti oleh mainan kain mewah, mencapai 14,9%, dan boneka serta boneka mini, mencapai 12,6%.
3. Pada paruh pertama tahun 2021, tingkat pertumbuhan penjualan produk mainan Tmall adalah yang pertama. Saat ini, mainan tidak lagi eksklusif untuk anak-anak. Dengan maraknya permainan trendi di Tiongkok, semakin banyak orang dewasa mulai menjadi konsumen utama permainan trendi. Sebagai salah satu jenis mode, blind box sangat digemari oleh kaum muda. Pada paruh pertama tahun 2021, penjualan blind box di antara mainan utama di platform Tmall meningkat paling cepat, mencapai 62,5%.
4. Distribusi harga jual mainan di toserba Tiongkok: Mainan di bawah 300 yuan mendominasi. Dari segi harga mainan, mainan antara 200-299 yuan di saluran toserba merupakan kategori yang paling diminati konsumen, dengan jumlah lebih dari 22%. Yang kedua adalah mainan di bawah 100 yuan dan antara 100-199 yuan. Selisih penjualan antara kedua kategori ini tidak terlalu besar.
Singkatnya, siaran langsung telah menjadi saluran penting untuk penjualan mainan, dengan platform Tiktok memimpin untuk saat ini. Pada tahun 2020, penjualan produk blok bangunan menyumbang proporsi tertinggi, di antaranya LEGO menjadi merek paling populer dan mempertahankan daya saing tinggi dibandingkan dengan pesaing. Dari perspektif harga produk, konsumen lebih rasional dalam konsumsi produk mainan mereka, dengan produk di bawah 300 yuan menyumbang mayoritas. Pada paruh pertama tahun 2021, mainan kotak buta menjadi kategori mainan dengan pertumbuhan tercepat di tmall, dan pengembangan produk kotak buta terus berlanjut. Dengan partisipasi perusahaan non-mainan seperti KFC dan, diharapkan pola persaingan mainan kotak buta akan terus berubah.
Waktu posting: 26-Jul-2022