Mainan mewah Tiongkok sudah memiliki warisan budaya yang kaya. Dengan berkembangnya perekonomian Tiongkok dan peningkatan standar hidup masyarakat yang berkelanjutan, permintaan akan mainan mewah semakin meningkat. Mainan mewah sangat populer di pasar Tiongkok, namun mereka tidak dapat puas dengan hal ini dan perlu go internasional. Untuk ekspor mainan mewah Tiongkok ke luar negeri, ada beberapa faktor utama yang tidak dapat diabaikan.
（1） Keuntungan
1. Produksi mainan mewah Tiongkok memiliki sejarah puluhan tahun, dan telah membentuk serangkaian metode produksi dan keunggulan tradisionalnya sendiri. Sejumlah besar produsen mainan di Tiongkok telah mengembangkan sejumlah besar tenaga kerja terampil; Pengalaman bertahun-tahun dalam perdagangan ekspor – produsen mainan memahami produksi mainan dan prosedur perdagangan ekspor; Semakin matangnya industri logistik dan industri keagenan ekspor juga menjadi pendukung penting bagi industri mainan Tiongkok untuk mengekspor ke luar negeri.
2. Mainan mewah terbuat dari bahan sederhana dan tidak terlalu dibatasi oleh keselamatan dan perlindungan lingkungan dibandingkan jenis mainan lainnya. UE telah menerapkan Petunjuk tentang Peralatan Elektronik dan Listrik yang Dihapus sejak 13 Agustus 2005 untuk memungut biaya kembali. Akibatnya, biaya ekspor mainan elektronik dan listrik yang diekspor ke UE meningkat sekitar 15%, namun mainan mewah pada dasarnya tidak terpengaruh.
（2） Kekurangan
1. Produk bermutu rendah dan keuntungannya rendah. Mainan mewah Tiongkok di pasar internasional adalah “barang murah” bermutu rendah, dengan nilai tambah yang rendah. Meskipun memiliki pangsa besar di pasar Eropa dan Amerika, perusahaan ini terutama mengandalkan keunggulan harga rendah dan pengolahan perdagangan, dan keuntungannya kecil. Mainan asing telah mengintegrasikan lampu, mesin, dan listrik, sementara mainan Tiongkok tampaknya masih sama seperti tahun 1960an dan 1970an.
2. Teknologi industri padat karya relatif terbelakang, dan bentuk produknya tunggal. Dibandingkan dengan raksasa mainan internasional, sebagian besar perusahaan mainan di Tiongkok berskala kecil dan menggunakan peralatan pemrosesan tradisional, sehingga kemampuan desain mereka lemah; Sebagian besar perusahaan mainan bergantung pada pemrosesan dan produksi sampel dan bahan yang dipasok; Lebih dari 90% adalah metode produksi “OEM”, yaitu “OEM” dan “OEM”; Produknya adalah mainan lama, kebanyakan boneka tradisional dengan satu jenis mainan mewah dan kain. Dalam rantai desain, produksi dan penjualan mainan yang matang, industri mainan Tiongkok hanya berada pada posisi marjinal dengan nilai tambah yang rendah, tidak kompetitif.
3. Mengabaikan perubahan di pasar mainan internasional. Ciri yang jelas dari produsen mainan mewah Tiongkok adalah bahwa mereka mengharapkan perantara untuk menandatangani lebih banyak pesanan untuk mainan sederhana sepanjang hari, namun mereka tidak memiliki pengetahuan tentang perubahan pasar dan informasi permintaan. Sedikit yang diketahui mengenai perkembangan peraturan perundang-undangan yang relevan pada industri yang sama di dunia, sehingga kualitas produk tidak dikontrol secara ketat sehingga mengakibatkan frustrasi pasar.
4. Kurangnya ide merek. Karena visi strategis mereka yang sempit, banyak perusahaan belum membentuk karakteristik dan merek mainan mereka sendiri, dan banyak yang mengikuti tren secara membabi buta. – Misalnya, karakter kartun di TV itu menarik, dan semua orang terburu-buru mengejar kepentingan jangka pendek; Semakin sedikit orang yang memiliki kekuatan, dan semakin sedikit orang yang mengambil jalan merek.
（3） Ancaman
1. Mainan mewah diproduksi secara berlebihan dengan keuntungan rendah. Produksi berlebih dan kejenuhan pasar mainan mewah telah menyebabkan persaingan harga yang ketat, penurunan tajam dalam pendapatan penjualan, dan keuntungan ekspor yang tidak berarti. Kabarnya sebuah perusahaan manufaktur mainan di kota pesisir China telah secara khusus menetapkan merek bagi perusahaan mainan di dunia yang mengolah mainan. Harga jual mainan ini di pasar internasional adalah 10 dolar, sedangkan biaya pengolahan di China hanya 50 sen. Saat ini keuntungan perusahaan mainan dalam negeri sangat rendah, umumnya antara 5% dan 8%.
2. Harga bahan baku naik. Kenaikan tajam harga minyak internasional telah menyebabkan kenaikan biaya, dan berlanjutnya keruntuhan pengecer dan produsen serta situasi buruk lainnya yang terjadi – yang memperburuk keadaan bagi produsen mainan mewah di Tiongkok, yang pada awalnya hanya menerima sedikit biaya pemrosesan dan biaya manajemen. Di satu sisi kita harus menaikkan harga mainan untuk bertahan hidup, di sisi lain kita takut kehilangan keunggulan harga aslinya karena kenaikan harga yang akan mengakibatkan hilangnya pelanggan pesanan, dan risiko produksi menjadi lebih tidak pasti
3. Arahan keselamatan dan perlindungan lingkungan Eropa dan Amerika menghadapi banyak kendala. Dalam beberapa tahun terakhir, berbagai hambatan perdagangan yang dibuat oleh Eropa dan Amerika Serikat terhadap mainan telah muncul tanpa henti, menyebabkan produk mainan Tiongkok berulang kali “terkena” oleh kualitas tidak memenuhi syarat yang diusulkan oleh Rusia, Denmark dan Jerman serta kurangnya perlindungan. Hilangnya hak dan kepentingan pekerja pabrik mainan membuat banyak produsen mainan dalam negeri menghadapi kesulitan. Sebelumnya, UE telah berturut-turut mengeluarkan peraturan seperti Larangan Pewarna Azo Berbahaya dan Petunjuk Umum Keamanan Produk UE untuk mainan yang diekspor dari Tiongkok, yang menetapkan standar lingkungan dan keselamatan yang ketat untuk berbagai barang, termasuk mainan.
（4） Peluang
1. Lingkungan hidup yang buruk kondusif untuk mendorong perusahaan mainan tradisional Tiongkok mengubah tekanan menjadi kekuatan. Kami akan mengubah mekanisme bisnis kami, meningkatkan kapasitas kami untuk melakukan inovasi independen, mempercepat transformasi mode pertumbuhan perdagangan luar negeri, dan meningkatkan daya saing internasional dan ketahanan terhadap risiko. Meskipun sulit, sulit bagi perusahaan untuk berkembang dan maju tanpa adanya penderitaan.
2. Peningkatan lebih lanjut ambang batas ekspor juga merupakan peluang bagi perusahaan ekspor mainan bermerek. Misalnya, beberapa perusahaan besar yang telah lulus sertifikasi perlindungan lingkungan akan semakin disukai pelanggan – produk kelas atas yang baru dikembangkan akan menarik lebih banyak pesanan. Perusahaan yang mendapat keuntungan dari mematuhi aturan internasional akan menjadi sasaran banyak produsen kecil, yang tidak berdampak buruk bagi reformasi dan kemajuan suatu industri.
Waktu posting: 15 November-2022